Exposé sur l’environnement de l’entreprise

I) Définition de l’environnement :

Le robert définie l’environnement : « ensemble des conditions naturelles et culturelles susceptibles d’agir sur les organismes vivants et les activités humaines appliqué à l’entreprise, en parvient a l’analyse suivante :

- l’environnement est constitué de tous les éléments extérieurs à l’entreprise qui ont une influence sur elle, de ce fait elle est soumise à des contraint et des influences d’origine diverse.

Donc on peut dire que l’environnement a la fois une source de menace et d’opportunité pour l’entreprise pour l’entreprise on distingue le micro environnement et le macro environnement.

II) le micro environnement

Correspond a l’ensemble des agents économiques proche de l’entreprise ayant une influence plus au moins directe sur son comportement en distingue les composantes situés directement en amont de l’entreprise : elle représente les individus ou organisation qui procure a l’entreprise de ressource nécessaire a son activité.

-         les composantes situés en avale de l’entreprise : elle représente les acteurs intervenant sur le marché exemple : les concurrents.

-          Les composantes qui n’appartiennent ni aux ressources ni aux marché mais qui peuvent influencer le comportement de l’entreprise.

EXP : les médias

A- Les composantes amant ressources

1-    Les apporteurs de capitaux :

Cette rubrique direct l’origine des ressources financières on trouve notamment les actionnaires « capitaux propres »,, les organismes de financement, les capitaux emprinté, les pouvoirs publique « les subventions, les aides ».

2-    Les apporteurs de biens :

Cette rubrique décrit l’origine des biens utilisée

EXP : les fournisseurs

3-    Les apporteurs du travail et du savoir faire :

La situation du marché de l’emploie est un élément important du micro environnement parallèlement aux salarier qui apportent leurs forces de travail et leurs savoir faire

B- Les composantes avale « marché »

Dans toute approche marketing l’étude de marché avale de l’entreprise et d’une importance fondamentale.

1-    Les intermédiaires

Toute institution qui participe a la distribution a la vente ou a la promotion des produits de l’entreprise auprès du marché final est un intermédiaire

     2- La clientèle

L’un des éléments essentielles de l’environnement de l’entreprise est évidement sa clientèle.

    

3- La concurrence

L’environnement concurrentiel ne se compose pas seulement des entreprises qui fabrique la même et produit celle-ci doit faire l’objet d’une étude attentive si l’entreprise veut gagner et conserver la fidélité du marché.

 Les autres composantes :

    1- Les administrations

Elles représentent le lien entre le macro environnement institutionnel et l’entreprise.

    2- Les groupes d’intérêts :

Ils correspondent à des associations plus au moins structuré ayant pour but défendre les intérêts des personnes « physique et morale » qu’elle représente parmi les groupes d’intérêts on trouve en premier ligne les associations de consommateurs

III) Le macro environnement :

C’est un environnement générale de l’entreprise qu’il lui représente un ensemble de facteur de contrainte et l’influence beaucoup plus que ceux de micro environnement parmi les facteurs on trouve :

L’environnement démographique.

L’environnement économique.

L’environnement technologique.

L’environnement institutionnel.

L’environnement socioculturel.